主题:圣诞元旦将至 近半杭州白领要花1000元购物
- 发表于2009-12-23
【结论一】
岁末血拼手笔很大
离圣诞和新年还有一到两周的时间,杭州的新年气氛已日益浓重,商
家摆出各式各样的圣诞树、彩灯、圣诞老人、贴图和喷绘装点橱窗,吸
引顾客,热切中流露出对于岁末市场的诸多期待。
从调查数据看,杭州人的消费热情比其他城市高出许多,而消费者的
购买力和购物热情都足以让商家感到兴奋。8成以上的被调查者已安排
好圣诞消费计划,他们都具有很高的血拼激情和购物冲动,在这批人
中,有高达84%的比例刚刚参加过银泰、解百、百大、杭州大厦等商场
的店庆血拼,平均每月逛商场的次数达到4-5次,只有不到10%的人距离
上一次血拼的时间超过6个月。
- 发表于2009-12-23
具体到今年岁末消费的预算,杭州的年轻白领出手阔绰。在被调查者
中,有46%的人圣诞消费预算在1000元以上,其中有28%的人预算超过
2000元,另有30%的人打算花费400元到999元用于岁未血拼。
上个月杭州各大商场接二连三的店庆已卷走杭州人数亿元零花钱,时
隔仅一个月,杭州消费者的岁末消费热情仍高涨,被调查者李洋的说法
颇具代表性。他说:“圣诞和新年让人感觉是很浪漫的节日,也是增进
感情的好时机,花钱肯定是少不了的。男女朋友之间送点礼物,一起吃
个饭,或者给家里人买点平时想买又没买的东西,购置新的衣物,都需
要开销。如果有男士想趁此机会求爱,花费就更高了。”被调查者普遍
认为,圣诞消费中感情投资占了很大的比重。
- 发表于2009-12-23
期待商场折扣“拼香港”
眼下,杭州的血拼族越来越精明,不仅货比三家,而且还瞅准了平时
不太打折的中高端品牌,折扣力度够大,款式适合,他们才会下手。调
查显示,在圣诞节商场促销方式上,杭州人更喜欢直接一点,60%的被
调查者希望商场能够“直接打折”,并表示折扣大的话愿意多买一些;
14%的杭州人中意“满就送/减”;另有24%的杭州人对商场的促销活动
并不敏感,表示“无所谓,喜欢就买”。
调查显示,在圣诞、新年消费的购买目标上,服饰鞋包类商品仍是血
拼重点,44%的受访者计划在岁末为自己或家人添置新衣;美食、旅游
类消费排名第二,占到24%;而奢侈品和日化彩妆类商品消费紧随其
后,并列排名第三,各占22%。在实际购买中,杭州白领一般单次购买
的总金额在1000元—1999元之间,这个比例占到28%;总金额在2000元
以上的也占到了28%,单次购物总金额低于400元的只占4%。
- 发表于2009-12-23
有血拼经验的人都知道,每年的圣诞节前夕,香港、欧美等地都是扫
货的好季节,各种品牌的折扣力度低到让人惊喜,但是杭州商场的促销
力度一向是店庆大于圣诞、元旦,岁末的折扣并不是一年当中最高的,
这样一来,会不会导致杭州的血拼族们在岁末期间“转战”别地呢?
血拼达人杜女士接受采访时表示,如果杭州商场有大力度的折扣或者
特价商品,一定会吸引像她这样的精明主妇。杜女士坦言,与香港相
比,杭州商场的圣诞、元旦的促销目前看来还不够“刺激”。
- 发表于2009-12-23
【样本】
以年轻白领为主
本周,早报记者兵分三路,从SHOPPING俱乐部会员、杭州大厦、银泰
商场的VIP会员和早报车友会读者当中选取了年轻白领进行关于圣诞消
费计划的问卷调查,调查形式结合了实地拦访和电子问卷网络调查两
种,共回收有效问卷50份。
在参与调查的受访者中,既有私营企业主、自由职业者,也包括银行金
融行业、教育行业、外贸行业、地产领域的员工;主要年龄层分布在26
岁-35岁之间,女性占总人数的76%。
被调查者的收入大多处于社会中等水平,其中月薪在3000-5000元的人
群占到了总数的30%,而月薪5000-8000元的人数占到26%,另有28%的
受访人群月收入在8000元以上,其中高于月薪10000元的人群占了18%。
在经历了解百店庆、银泰店庆两个血拼高潮后,接下来的圣诞节和元
旦,杭州的年轻白领还有热情血拼吗?他们的口袋里还有多少“米”计
划用来购物?在春节之前,他们还想买点什么?
从SHOPPING俱乐部会员、杭州大厦、银泰商场的VIP会员和早报车
友会读者中抽取了50位年轻白领,进行一次抽样调查。结果显示,8成
以上的杭州人对即将到来的圣诞节充满期待,并安排了消费计划。有近
一半的受访者表示,自己的圣诞花费预计在1000元以上;其中,近3成
的受访者非常看重这次圣诞节,消费预算超过2000元。