主题：“寻狗”广告与“操蛋”营销
- 发表于2014-04-18
开发商的自娱自乐已经到了一定的地步了。 这种营销被爱野叫做“卡拉OK式”的营销，还觉得自己唱得宛如邓丽君。
杭州的开发商在一家纸媒的头版包了半个版，上面画着一颗蓝色的蛋。
这个IDEA来得很直白，这家来自福建的开发商刚刚在杭州拿了块地，案名叫做蓝凤凰。所以，这个蛋的意思大概就是，这是蓝凤凰生出来的蛋。
凤凰呢，很简单，小学生都知道，是百鸟之王。所以，这是一个蓝色凤凰蛋引发的连锁反应。 等到昨天晚上的时候，这场营销缓缓拉开了序幕，不断的有开发商加入到营销中来，从“作的蛋”到茶叶蛋，大家纷纷以新媒体为阵营，来了一场关于蛋的秀。 到昨天晚上来看，这些迅速跟风的营销都有一个致命的缺点：不够好玩，以及不好玩。 另外一个几乎毫无名气的开发商也加入了营销的队伍，同城的另外一家报纸的版面，寻找自己的狗。
- 发表于2014-04-18
这份写的不够真诚的文案说，家里丢了一条狗，这条白色的马尔济斯犬有着和查理大帝一样的洋名，愿意用一套还没有开盘的楼盘的房子用来交换。
这个赤裸裸的谎言首先是，这个开发商的房子还没有正式销售，所以很难理解，为什么狗的主人会有一套房子，看样子不仅是有，连产证都应该办出来了。
顺便吐槽下，留下来的邮箱地址不是一个付费邮箱地址，也不是一个看着高大上的邮箱，估计如果留个手机号码的话会被人打爆一整天吧。
这条广告的信息量是，一个1971年的43岁中年女人丢了一条狗，愿意用一套还没能购买的房子来交换。 整个剧情看上去充满了荒诞感，好似一个失魂的女人YY了全部剧情。
这就是从昨天到现在，席卷了整个杭州的开发商纷纷操蛋事件。
用两个资深业内的话来还原就是：点子很烂文案也很烂。 事件还原完毕，我们说营销背后的故事。大家记得去年南方都市报曾经刊登了一条著名的“小三广告”，大意是小三给前任的张太发了一封公开挑战信，这则被业内称为毫无底线的小三广告的文案还是值得回顾下的：“前任张太：你放手吧！输赢已定。好男人，只属于懂得搞好自己的女人。祝你早日醒悟，搞好自己。愿天下无三。张太”。
此文案引发了全面观小三的热潮，全民要人肉出小三的劲头。可惜的是，用力太猛，广东省工商局很快叫停了这则广告。据说，这是当时一家日化企业投放了一条广告，本来是有7天的连续剧的，但是呢，还没等后来企业标识露出半个脸，已经被工商淹没了。
这是一个很好的案例，是的！我们都记住了这次没有底线的小三营销事件，然后根本就不知道是哪一家公司在背后花钱，记不住啊！营销界的人这几年都很焦虑。焦虑的点是什么呢？因为数字媒体，也就是大家所说的新媒体已经完全改变了传播方式和受众接受信息的方式。说白话！就是那些广告公司卖的死贵死贵的高大上的姿势有点行不通了。于是广告公司都在说数字媒体和数字化转型了。
这套姿势又迅速地被一些人演化成低端、恶俗的博出位营销，一般都有一些口碑营销公司来操刀，这类公司在数字化营销的探索上比高大上的广告公司要快出好几个街区。 这个套路，大家看看“干露露”就什么都明白了——热衷于制造各种吸引眼球的话题，他们并不在乎好评论还是坏评论，只要出名即可。 很快，此类营销风刮到地产界，杭州操蛋事件便由此而来。 口碑营销算是个新姿势，他们通过找到这些舆论和传播的引爆点来传播一些事件、人物和品牌，但是目前国内玩的好的营销公司太少了，玩得low的营销公司倒是有一堆。
于是我们看到国内的很多案例中，由于玩得比较差，所以对于公司品牌是没有什么正面作用的。就说这个小三事件，即使是其背后的化妆品品牌最后露出来了，大家是记住了，大家的印象是什么，就是那个小三用的吗？这不管是小三还是正室，都是不会用的啊。
同理，这场“操蛋”的营销可想而知，大家只会记住这个蛋，只会记住这条狗，至于谁下了蛋，谁丢了狗，只能纷纷相忘于江湖了。
去年口碑营销的经典案例还有加多宝的对不起系列，一堆小孩子哭着喊着说加多宝对不起的系列你应该还有点印象吧。这算是行业的高大案例了，切入点好，文案好，视觉效果也好，传播渠道用的也不错，但是对于加多宝到底加了多少分呢？没有感觉到加分的有没有！
爱野总结就是，新媒体营销这活，玩得人挺多，玩得好的太少，现阶段不适合高大上的公司。用一句人话来概括下：LOW的公司才这么玩。
至于开发商为什么这么玩，只能说，这个土匪加土豪的行业，确实在营销上还不太会玩。
- 发表于2014-04-18
看得懂的人看得懂 看不懂就没意义了
昨天，杭州的开发商在一家纸媒的头版包了半个版，上面画着一颗蓝色的蛋。
今天早上，另外一个几乎毫无名气的开发商也加入了营销的队伍，同城的另外一家报纸的版面，寻找自己的狗。这条广告的信息量是，一个1971年的43岁中年女人丢了一条狗，愿意用一套还没能购买的房子来交换。
新媒体营销这活，玩得人挺多，玩得好的太少，现阶段不适合高大上的公司。用一句人话来概括下：LOW的公司才这么玩。
口碑营销算是个新姿势，他们通过找到这些舆论和传播的引爆点来传播一些事件、人物和品牌。开发商这个土匪加土豪的行业，确实在营销上还不太会玩。
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